證券之星消息，2025年1月3日南極電商（002127）發(fā)布公告稱天風(fēng)證券（601162）、華西證券（002926）、民生證券、甬興證券、鵬揚(yáng)基金、廣發(fā)基金、交銀施羅德、天瑞萬和、鑫元基金于2024年12月30日調(diào)研我司。

　　具體內(nèi)容如下：

　　問：公司是一家可選消費(fèi)品生產(chǎn)商、品牌商，目前主要擁有南極人、百家好、卡帝樂鱷魚等品牌。

　　答：

　　近期隨著平臺(tái)活動(dòng)及冬季新品的上新的完成，行業(yè)整體進(jìn)入春夏季產(chǎn)品準(zhǔn)備期。南極人輕奢系列和百家好品牌在各平臺(tái)排名Top10。目前南極人輕奢系列日銷額在1600萬GMV左右，南極人輕奢系列自采產(chǎn)品線上銷售超900萬件，線下快閃店銷售約1.8萬件，線下快閃店周末的日銷售額在15萬+，周中的日銷售額中位數(shù)在7萬+。

　　南極人輕奢系列產(chǎn)品消費(fèi)者反饋的整體好評(píng)率在95%以上，公司還將針對(duì)消費(fèi)者對(duì)輕奢系列產(chǎn)品的具體反饋持續(xù)迭代，圍繞“輕奢品質(zhì)，逆天價(jià)格”持續(xù)打磨好商品、好服務(wù)、好品牌。

　　2、公司輕奢系列目前有多少個(gè)SKU？

　　2024年南極人輕奢系列自采產(chǎn)品有15個(gè)SKU，主要是冬季的保暖產(chǎn)品，熱銷的保暖衣、保暖褲、保暖內(nèi)衣等，在線上、線下都獲得了消費(fèi)者的持續(xù)好評(píng)，2025年預(yù)計(jì)會(huì)增加速干系列、羊毛系列、羽絨系列產(chǎn)品，整體上自采產(chǎn)品目標(biāo)是“大單品大爆款”；2024年底輕奢系列加盟產(chǎn)品約1000+SKU，目前在銷售端自采產(chǎn)品與加盟產(chǎn)品的占比大約是37，未來會(huì)持續(xù)上新，滿足消費(fèi)者多樣化的需求，加盟產(chǎn)品目標(biāo)是“小單品小爆款”。

　　公司對(duì)自采產(chǎn)品和加盟產(chǎn)品的要求是一致性的，建立了高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)指引及產(chǎn)品評(píng)價(jià)機(jī)制，目標(biāo)是做到產(chǎn)品品質(zhì)的一致性和高標(biāo)準(zhǔn)，尤其是在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，我們對(duì)加盟工廠的要求不僅是注重技術(shù)上的先進(jìn)性，也關(guān)注管理體系的高效性。

　　3、現(xiàn)在南極人品牌有多少店鋪？

　　公司對(duì)南極人品牌煥新做了大量投入，對(duì)經(jīng)銷情況進(jìn)行了復(fù)盤梳理，堅(jiān)持對(duì)“負(fù)面清單管理”零容忍的理念，提高了對(duì)客戶的準(zhǔn)入門檻，采用白名單邀約制，邀約頭部或細(xì)分品類下的佼佼者進(jìn)行合作。目前南極人品牌是新老客戶的接棒期，2025年對(duì)不符合“負(fù)面清單管理”標(biāo)準(zhǔn)的客戶不再續(xù)約，進(jìn)行閉店；對(duì)符合公司管理要求的客戶進(jìn)行續(xù)約，同步新客戶進(jìn)行新開店。目前輕奢系列全渠道有170多家店鋪，2025年第一季度預(yù)計(jì)新增200家店鋪。

　　4、卡帝樂鱷魚品牌的未來規(guī)劃是怎樣的？

　　卡帝樂鱷魚品牌以休閑運(yùn)動(dòng)款為主，品牌定位“大牌平替、經(jīng)典復(fù)古”，產(chǎn)品定位“運(yùn)動(dòng)休閑、輕量戶外、都市通勤”。2024年，公司對(duì)卡帝樂鱷魚品牌的供應(yīng)鏈和經(jīng)銷端進(jìn)行了復(fù)盤與梳理，將全面提升產(chǎn)品品質(zhì)。2025年，公司將對(duì)卡帝樂鱷魚品牌的產(chǎn)品線做一定的調(diào)整，男裝、女裝品類預(yù)計(jì)會(huì)補(bǔ)充自采產(chǎn)品，趨同南極人產(chǎn)品升級(jí)的理念。

　　5、公司是否布局微信小店？

　　南極人、百家好、卡帝樂鱷魚品牌目前已布局阿里、京東、抖音、微信視頻號(hào)等渠道。未來公司根據(jù)平臺(tái)的發(fā)展情況持續(xù)跟進(jìn)布局，持續(xù)加強(qiáng)渠道開拓，積極觸達(dá)消費(fèi)者需求。

　　6、公司將如何實(shí)現(xiàn)健康的生態(tài)環(huán)境？

　　首先，公司堅(jiān)定用戶至上的理念，消費(fèi)者為品牌投票。公司以消費(fèi)者需求為起點(diǎn)，以滿足消費(fèi)者美好生活為初心，持續(xù)滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和情緒的需求，讓消費(fèi)者獲得輕松、愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　同時(shí)，公司秉持客戶友好的合作理念，建立了良好的客戶合作機(jī)制，供應(yīng)鏈加強(qiáng)審核與保護(hù)機(jī)制，對(duì)供應(yīng)鏈實(shí)施“一款一審”及“誰開發(fā)、誰擁有”的機(jī)制，鼓勵(lì)供應(yīng)鏈開發(fā)好商品，做出好品質(zhì)，鼓勵(lì)商品變得豐富；對(duì)經(jīng)銷端的店群持續(xù)進(jìn)行實(shí)控人管理機(jī)制，規(guī)模合理、階段汰換，整體的規(guī)劃是少量的客戶+多的店鋪+海量的商品，給到客戶長期的安全感。同時(shí)，公司在管理過程中對(duì)負(fù)面清單情況持零容忍的態(tài)度，持續(xù)打造健康、向上、大而不卷的生態(tài)環(huán)境。

　　公司堅(jiān)持用戶至上、客戶友好、員工分享理念。南極人品牌以“溫暖有約，科技生活”的理念，圍繞“舒適、好看、故事、品質(zhì)、功能、價(jià)格”持續(xù)為消費(fèi)者提供具備極致綜合價(jià)值的產(chǎn)品和輕松愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　7、公司計(jì)劃如何布局線下和海外？

　　線下布局方面，2024年12月-2025年6月預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)開展快閃店，持續(xù)對(duì)線下店型進(jìn)行打磨，提升運(yùn)營效率，成熟后進(jìn)行復(fù)制與迭代。以美好社區(qū)的理念，整體上希望做到大店讓消費(fèi)者慕名而來，小店離用戶更近。

　　海外布局方面，公司跨境業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)以北美市場為起點(diǎn)，目前在做前期的團(tuán)隊(duì)搭建與流程跑通，團(tuán)隊(duì)方面考慮更傾向于招募具備成熟經(jīng)驗(yàn)的海外人士，還需要一段時(shí)間。

　　南極電商主營業(yè)務(wù)：品牌授權(quán)綜合服務(wù)、創(chuàng)新零售服務(wù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)等,為客戶提供品牌授權(quán)、產(chǎn)業(yè)鏈資源配置、數(shù)字化運(yùn)營策略、爆品打造、創(chuàng)意策劃、營銷策略定制及管理咨詢等綜合服務(wù)及解決方案,以幫助產(chǎn)業(yè)鏈客戶評(píng)估供應(yīng)鏈能力,降低庫存風(fēng)險(xiǎn)壓力,預(yù)判消費(fèi)者需求,提供更加精準(zhǔn)的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　南極電商2024年三季報(bào)顯示，公司主營收入24.07億元，同比上升16.42%；歸母凈利潤5422.69萬元，同比下降34.88%；扣非凈利潤3465.93萬元，同比下降43.4%；其中2024年第三季度，公司單季度主營收入8.5億元，同比上升12.59%；單季度歸母凈利潤-2367.81萬元，同比下降180.06%；單季度扣非凈利潤-3393.7萬元，同比下降255.88%；負(fù)債率14.52%，投資收益1330.38萬元，財(cái)務(wù)費(fèi)用-2293.66萬元，毛利率14.14%。

　　該股最近90天內(nèi)共有1家機(jī)構(gòu)給出評(píng)級(jí)，買入評(píng)級(jí)1家；過去90天內(nèi)機(jī)構(gòu)目標(biāo)均價(jià)為6.14。

　　以下是詳細(xì)的盈利預(yù)測信息：