近日，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出6個方面18項具體措施。其中提到，優(yōu)化消費環(huán)境。優(yōu)化入境旅游政策，用足用好現(xiàn)有過境免簽政策和區(qū)域性入境免簽政策，豐富入境旅游產(chǎn)品供給，開展“你好!中國”國家旅游形象推廣，優(yōu)化離境退稅服務，推廣“即買即退”措施。海通證券指出，隨著“免簽圈”持續(xù)擴容，入境游高增長或成25年春節(jié)旅游市場一大亮點，OTA平臺預定量顯著提高，考慮到25年元旦僅放一天假及外國人入境免簽政策紅利釋放，出游需求有望在春節(jié)集中釋放。

　　根據(jù)1月8日國新辦發(fā)布會上，國家發(fā)展改革委副主任李春臨介紹，今年春運將從1月14日開始，到2月22日結(jié)束，為期40天。從總體規(guī)�？�，據(jù)交通運輸?shù)炔块T預計，全社會跨區(qū)域人員流動將達到90億人次，鐵路、民航客運量有望分別突破5.1億人次和9000萬人次，均創(chuàng)歷史新高。

　　鐵路方面，春運鐵路整體客流有望穩(wěn)定增長，全國鐵路發(fā)送旅客有望突破5.1億人次，日均1275萬人次，同比2024年春運增長5.5%。

　　公路方面，根據(jù)攜程發(fā)布的《2025春節(jié)旅游市場預測報告》顯示，春節(jié)期間，攜程國內(nèi)租車訂單較2019年增長了240%;海外租車同樣出現(xiàn)大幅增長，訂單量增長約1倍。

　　空路方面，根據(jù)航班管家數(shù)據(jù)服務公眾號，2025年春運期間，民航旅客量約9252萬人次，日均達231.3萬人次，同比增長10.9%，日均運力(座位數(shù))約279.8萬座，同比增長5.9%。國內(nèi)航線經(jīng)濟艙平均票價(不含稅)同比下降2.2%。

　　隨著“免簽圈”持續(xù)擴容，入境游高增長或成25年春節(jié)旅游市場一大亮點。

　　OTA平臺預訂量顯著提高。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，國內(nèi)游客大交通出行距離同比去年春節(jié)增長43%;出境游方面，港澳地區(qū)、日韓、東南亞等短途出境線路銷售熱度高，中國香港機票酒店均價較去年春節(jié)下降1-2成，預訂單量增長約73%。入境游方面，訂單同比增長203%。其中韓國入境游預訂訂單量同比增長452%。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前鐵路客流峰值預計在1月27日，返程高峰預計在2月2日至2月5日，客流量約占春運總客流量的13%，日均客流量較春運平均水平高出近30%。高峰國際機票平均票價接近4000元，票價平均上漲近兩成。

　　去哪兒數(shù)據(jù)顯示，據(jù)民航資源網(wǎng)，去哪兒平臺上，春節(jié)期間的國際機票和酒店預訂量均同比增長超1倍，旅客預訂到達的城市較2024年增加了157個。

　　其中，避寒看海賞雪追光呈一大主流。冰雪頂流哈爾濱旅游熱度依舊，蟬聯(lián)第五位，旅游預訂訂單同比增長32%。昆明、福州廈門等避寒游城市，預訂訂單同比去年春節(jié)分別增長18、30%和16%。“國產(chǎn)極光”漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預訂訂單增長分別為17%、67%、62%、197%。

　　與此同時，多地機票酒店降價，冷門線路成出境游新選擇。

　　多地機票和酒店下調(diào)價格。根據(jù)攜程發(fā)布的《2025春節(jié)旅游市場預測報告》顯示，港澳、日韓、東南亞等短途出境線路銷售熱度高，英國、西班牙、意大利、法國、冰島等歐洲長線游目的地也受游客歡迎，分別增長56%、74%、50%、49%、108%。

　　據(jù)杭州日報援引去哪兒數(shù)據(jù)顯示，旅游預訂量增長較快的出境游目的地有柬埔寨暹粒、日本名古屋、匈牙利布達佩斯、越南河內(nèi)、日本札幌等，增幅均在2倍以上;印度、南非、墨西哥、玻利維亞、毛里求斯、文萊、阿根廷、智利、希臘等相對小眾的目的地，旅游預訂均價同比下降40%。

　　中金認為，看好今年春節(jié)更長的假期對于OTA平臺的拉動。2025年春運即將于2025年1月14日拉開帷幕，近期全國春運電視電話會議發(fā)布春運全社會跨區(qū)域人員流動量預測數(shù)據(jù)，另外各大OTA平臺也發(fā)布了2025年春節(jié)旅游預測報告。2025年除夕被納入法定節(jié)假日，假期增加至8天，從目前已有的數(shù)據(jù)來看，更長的假期可以讓大家同時返鄉(xiāng)和度假，不管是國內(nèi)還是跨境出行需求均較為旺盛。

　　相關概念股：

　　攜程集團(09961)：公司2024Q3凈營業(yè)收入和利潤均實現(xiàn)快速增長，表現(xiàn)亮眼，主要由于消費者旅游情緒高漲推動國內(nèi)及國際旅行保持強勁的增長勢頭，以及公司在費用端的持續(xù)優(yōu)化。長期伴隨出境游修復，公司持續(xù)完善全球OTA平臺上的業(yè)務布局以及AIGC在文旅中的結(jié)合應用，有望帶來持續(xù)增長驅(qū)動。

　　同程旅行(00780)：24Q3公司營收49.91億元，同比+51%;實現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利潤9.1億元，同比+46.6%;營收與經(jīng)調(diào)整凈利潤均超公司此前指引。核心OTA營收達到40.13億元，同比+22%;度假業(yè)務營收達到9.79億元，環(huán)比+36%，亦超公司此前指引。24Q3公司的經(jīng)調(diào)整凈利潤率環(huán)比增長2.7pcts至18.2%;核心OTA利潤率達到31.3%，同比+5.9cpts，環(huán)比+6.8pcts。

　　中國中免（601888）(01880)：受益于免簽國家范圍持續(xù)擴容、過境免簽政策不斷優(yōu)化和國際客運航班量的持續(xù)增加，24年前三季度公司出入境免稅門店銷售實現(xiàn)大幅增長。其中，北京機場(含首都國際機場、大興國際機場)免稅門店收入同比增長超過140%，上海機場（600009）(含浦東國際機場、虹橋國際機場)免稅門店收入同比增長近60%。