真拿下了。

　　1月15日晚間，李寧公司正式官宣，李寧品牌成為中國(guó)奧委會(huì)（后簡(jiǎn)稱“COC”）及中國(guó)體育代表團(tuán)官方體育服裝合作伙伴。當(dāng)日，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所也正式發(fā)布公告，宣布李寧（中國(guó)）體育用品有限公司獲得2025-2028年中國(guó)體育代表團(tuán)體育服裝合作企業(yè)征集項(xiàng)目。

　　10天前，李寧以約8億元合作總價(jià)，“截胡”安踏的中國(guó)奧委會(huì)權(quán)益的消息已經(jīng)在市場(chǎng)傳開，但彼時(shí)李寧與安踏均未作出正面回應(yīng)。雖然今日已經(jīng)確定李寧將COC權(quán)益收入囊中，但是該公司仍未披露具體合作費(fèi)用。

　　有機(jī)構(gòu)大行認(rèn)為，李寧未來在品牌營(yíng)銷等方面的投資增加，或會(huì)讓公司利潤(rùn)短暫承壓。但是，作為頂級(jí)營(yíng)銷資源，中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作權(quán)益一直是國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的“必爭(zhēng)之地”。

　　2009年至2024年，安踏占據(jù)“中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴”這一席位長(zhǎng)達(dá)16年之久。時(shí)隔16年，李寧從安踏手中重新奪回COC合作權(quán)益，也被業(yè)內(nèi)人士看做是李寧重新找回專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)份額和地位的一次必要嘗試。

　　時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，對(duì)于聚焦單品牌、多品類發(fā)展的李寧來說，COC的權(quán)益意味著李寧的產(chǎn)品和技術(shù)能夠延伸到更多新的專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，這有利于提升李寧業(yè)績(jī)。

　　然而，亦有業(yè)內(nèi)人士表示，拿下COC權(quán)益也意味著，李寧集團(tuán)要在研發(fā)創(chuàng)新等領(lǐng)域匹配更多人力與財(cái)力資源。在同行們都在降本增效、謹(jǐn)慎投資的主旋律下，這無疑對(duì)李寧的經(jīng)營(yíng)與管理效率提出了更高的要求。

　　時(shí)代財(cái)經(jīng)獲悉，1月15日晚間，李寧品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長(zhǎng)李寧罕見地對(duì)全體員工發(fā)送了《致李寧人的一封信》。

　　李寧在信中指出，李寧是一個(gè)具有運(yùn)動(dòng)員基因的運(yùn)動(dòng)品牌�！案兄x所有的李寧人，讓李寧品牌在2025至2028年期間，以官方體育服裝合作伙伴的身份再次服務(wù)中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)，支持中國(guó)體育代表團(tuán)征戰(zhàn)2026年米蘭——科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)、2026年愛知·名古屋亞運(yùn)會(huì)以及2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)賽事。希望每一個(gè)李寧人都能自豪地接受這份榮譽(yù)和使命�！�

　　李寧還表示，公司將繼續(xù)加大對(duì)運(yùn)動(dòng)研究和專業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的投入，提升科技應(yīng)用能力，以專業(yè)的產(chǎn)品、高品質(zhì)的服務(wù)去助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)員提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，在訓(xùn)練場(chǎng)上不斷精進(jìn)、在比賽場(chǎng)上成就非凡。